L'industrie du ruban rose

Au service du capitalisme

 Le ruban rose

Nous connaissons tous ce fameux ruban, symbole international de la sensibilisation du cancer du sein, le ruban rose est aujourd’hui fortement utilisé par les individus et particulièrement par les entreprises afin d’afficher leur implication dans cette cause. Ce symbole souligne t’il simplement une forme de solidarité au plan international ou est-il plutôt utilisé comme un avantage économique pour les entreprises?

Le thème que j’aborderai ici est un phénomène unique du capitalisme qui s’associe à des causes en ayant comme objectif ; le profit. Ce que cette  forme de marketing a de différent c’est qu’elle s’appuie sur une cause que les gens ont à cœur soit la plus populaire dans le domaine; celle de la sensibilisation du  cancer du sein. Ce phénomène peut s’expliquer à travers le type de domination rationnel que Weber décrit, c’est-à-dire qu’on va faire confiance en la compagnie qui nous propose le produit ayant le logo du ruban rose qui symbolise l’association de celle-ci avec la sensibilisation du cancer du sein. Le consommateur va alors acheter le produit en se disant que c’est la bonne chose à faire sans se poser des questions sur les fonds qui sont réellement déboursés et à quel endroit (dans la recherche, la sensibilisation, la prévention, etc...). En effet, le consommateur faisant confiance au système va être sous l’emprise d’une domination rationnelle puisqu’il va se fier à l’expertise que lui inspire le ruban rose étiqueté sur le produit. Les gens ont l’impression de faire une bonne action en achetant un produit plutôt qu’un autre avec le symbole du ruban, mais en fait ils encouragent ces industries à utiliser une cause et jouer avec les sentiments des gens afin de faire du profit.

 Par exemple, Yoplait lance chaque année une campagne durant les 4 mois de préventions du cancer du sein (de septembre à décembre), ils demandent aux consommateurs de mettre chaque couvercle de yogourt dans une enveloppe et de l’envoyer à la compagnie afin que celle-ci donne un certain montant (X) à la fondation. Une des intervenantes du reportage a alors calculé le montant total si le consommateur envoyait 3 couvercles par jour pendant ces 4 mois et au final 34$ serait investi pour le cancer du sein, elle ajoute ensuite « Really, just write a cheque..». 

Pourquoi rose ?

Le choix d’un ruban rose a largement été remis en question. Dans ce documentaire les femmes atteintes de la maladie avouent ne pas se sentir concerner par ce symbole « There’s humans being, we are not just little pink ribbons». Et l’ambassadrice de Komen for the cure, Nancy G. Brinker de répondre à cela ; «When you lead from only anger, you do not include or incent people to be part of a mission. If people feel there is no hope, they will not participate long term. They will feel they’re is an endless fight. ». Les entreprises ne veulent pas d’une image qui inspire autre chose que de la beauté et la sérénité bref tout ce que la maladie n’est pas. Il s’agit ici d’une domination charismatique entourant ‘’l’enjolivure’’ de la maladie par un ruban rose.  Aujourd’hui les industries ne cessent d’innover dans le but de vendre leurs produits. Cette idée d’innovation qui est, selon Schumpeter, le moteur du capitalisme. En effet, les techniques de ventes recherchent toujours à innover afin d’atteindre le plus de consommateurs possible comme c’est le cas dans l’industrie du ruban rose. Ce documentaire démontre comment une cause est devenue un marché que les industries s’accaparent afin de faire gonfler leur profit. Que ce soit dans les marches organisées ou toutes autres activités mises en place afin d’amasser des fonds pour le cancer du sein, des compagnies, telles que Yoplait ou Fuze, en profitent pour faire la promotion de nouveaux produits. Par exemple, le représentant du Fuze dit durant une course organisée pour la sensibilisation du cancer du sein : « And what a better way to kick it off than handing it out to 55 000 thirsty men and women ?» En parlant d’une nouvelle saveur de thé glacé qu’il souhaite faire connaître.  Cette nouvelle forme de marketing est effectivement un nouveau tournant du capitalisme qui s’appuie sur l’innovation d’un récent marché. Ce phénomène unique du capitalisme illustre alors très bien la théorie de l’innovation sur les nouveaux modes de marketing utilisés. 

Laurie Pelchat

Bibliographie :

SOL2403-A-H14 - Sociologie des organisations, Yanick Noiseau H14- SOL2403- Séance 7 Schumpeter, diapositives.

SOL2403-A-H14 - Sociologie des organisations, Yanick Noiseau H14- SOL2403- Séance 6, Weber, diapositives.

SOL2403-A-H14 - Sociologie des organisations, Yanick Noiseau H14- SOL2403- Séance 11, Weber, diapositives.

Pool, Léa, Pink Ribbons, Inc., 2011, http://www.netflix.com/WiMovie/Pink_Ribbons%2C_Inc./70230572?sod=search-autocomplete.