"15 idées cadeaux pour la fête des pères" ou l'obligation d'acheter

Dans cet article du Huffington Post en ligne, intitulé « 15 idées cadeau pour la fête des pères » (1) et rédigé par Marieve Inoue & Myreille Simard, on nous conseille et nous donne un coup de pouce quant aux cadeaux à acheter pour son papa, à l’occasion de la fête des pères, qui aura lieu le 21 Juin. Mordu de pêche, de cuisine, de sport ou de jardinage, tout y est pour combler n'importe quel paternel, et donner des idées à des enfants (où des mamans) dénués de toute inspiration.

Cependant, à l’aube de la fête des pères, je ne peux m’empêcher de remarquer que les réseaux sociaux, les journaux, les magazines, les magasins, les publicités télévisées ou non télévisées pullulent de messages nous rappelant l’approche de cette tradition annuelle. 

Idées cadeaux, rappels, promotions, tous les moyens sont bons pour offrir à notre cher papa tout ce dont il a toujours rêvé, rendre cette fête des pères inoubliable et par la même occasion lui montrer combien on l'aime et ô combien il a de la chance d'avoir un enfant comme nous.

Malgré tout, plus je grandis, plus j’ouvre les yeux sur ce que la saint-Valentin, la fête des mères, des pères, des grands-mères et des grands-pères sont réellement : des moyens d’influencer et de pousser à la consommation.

Ce phénomène sociétal est qualifié de "société de consommation", comme nous avons pu le voir en cours. La société de consommation peut être définie simplement par les termes suivants :

« La notion de société de consommation désigne un ordre social et économique fondé sur la création et la stimulation systématique d'un désir d'acheter des biens de consommation et des services dans des quantités toujours plus importantes. » (2)

On peut donc voir que notre cas, c’est-à-dire celui de la fête des pères, correspond totalement aux fonctionnements, principes et valeurs de la société de consommation.

Considérant toutes les stimulations auxquelles nous sommes exposés à diverses reprises pour les diverses occasions de célébrer, on peut se poser la question suivante : Toutes nos nouvelles traditions sont-elles spécifiquement fondées sur le phénomène de  société de consommation régissant la culture occidentale ?

En effet, alors que la fête des pères, la fête des mères ou encore la Saint-Valentin sont célébrées depuis l'Antiquité, c'est au début du XXème siècle aux États-Unis que ces célébrations ont été dénuées de sens religieux et introduites dans la société moderne. 

On peut donc assumer, tandis que l'essor du capitalisme s'est produit à la fin du XVIIIème siècle, que l'implantation de nouvelles traditions de ce type est lié aux différents mouvements accompagnant l'avènement de la société de consommation, désormais au coeur des sociétés occidentales.

Pour conclure, on peut donc dire que les traditions mises en vigueur depuis le début du XXème siècle n'ont d'autres buts que de nous faire consommer, dépenser de l'argent, et donc participer au capitalisme et à la société de consommation, en prétextant fêter les pères, les mères, les grands-mères, les grands-pères ou les amoureux, qui vont nous obliger à leur offrir des présents, afin d'éviter de culpabiliser ou de blesser notre cher parent




(1)Marieve Inoue et Myreille Simard, "15 idées cadeau pour la fête des pères », HuffingtonPost, [En Ligne]http://quebec.huffingtonpost.ca/2015/05/28/fete-peres-cadeaux-_n_7461744.html 

(2)https://fr.wikipedia.org/wiki/Soci%C3%A9t%C3%A9_de_consommation